Morda karikaturistka Sara Andersen govori v vašem priljubljenem stripu "Kako preživljam denar". Njena protagonistka smiselno posreduje pri porabi živil, oblačil in gospodinjskih predmetov, toda v knjigarni je dež. Raziskovalci so določili del vaših možganov, ki se lahko skrči na majhne stvari, vendar se razkrojijo na velikih nakupih, in izkaže se, da so primati, kot smo mi, nekako slabi v obsegu.
Nevroznanstveniki z Univerze v Washingtonu v St. Louisu so pripravili eksperiment z mamljivimi opicami s svojimi najljubšimi vrstami soka. Medtem ko so se opice priklopile na opremo za spremljanje, so morale izbrati med različnimi kombinacijami soka - grozdja in jabolka, na primer, ali treh grozdnih sokov v primerjavi z enim jabolčnim sokom. Dva kompleta nevronov na območju tik nad očmi se sprožita med postopkom odločanja, pri čemer vsaka od njih prenaša, kako velik je interes za vsako opcijo.
Izkazalo se je, da vaši nevroni poženejo hitreje, ko nekaj bolj cenite. To se lahko poveča, če menite, da je nekaj bolj dragocenega - recimo, novi par oblikovnih čevljev v primerjavi z različnimi tipi žvečilnih gumijev - vendar le do določene točke. Obstaja hitrostna pregrada, ki jo naši nevroni ne morejo zlomiti, kar pomeni, da se lahko odločamo o dodatkih v novem avtomobilu, tako kot pri nakupu novega računalnika. Če že porabimo veliko denarja, se zdi, da večji dodatki ne zadevajo, čeprav teh nakupov ne bi obravnavali ločeno.
Vse to pomeni, da če načrtujete velik nakup, načrtujte vnaprej in proračun, kolikor morate. Tudi za trenutke, ki se zgodijo v trenutku, naredite korak nazaj in ne pozabite, da denar po določenem pragu ne preneha biti resničen. Vaši možgani lahko presežejo razliko med 1000 in 1.300 $, vendar vaš bančni račun zagotovo ne bo.
