Vsi so naredili malo dvakrat, ko je prišla novica: Amazon je kupoval statusno verigo živil Whole Foods. Konec avgusta 2017 so se kupci veselili, ko so se naučili, da bi to pomenilo, da bi se na cenovno ugodni trgovini cene znižale, nekatere bistveno. Na žalost se je velik poskus končal. Kot Quartz pravi, "Tudi Amazon ne more narediti polne hrane poceni kraj za nakupovanje."
The Wall Street Journal Poročila, da je Whole Foods izdal seznam 550-odstotnega povečanja cen. V povprečju znaša povečanje približno 66 centov na enoto, vendar bodo nekatere zaloge, kot so mila dr. Drugi potrošni material na seznamu so krekerji, piškoti, oljke in sladoled Haagen-Dazs. Predhodno povišanje cen, povezano z iztekom pogodb, vpliva na približno 50 postavk.
Za Amazon še pred tem ni bila popolnoma gladka vožnja. Januarja 2018 so kupci poročali o razširjenih golih policah na predhodno dobro založenih lokacijah Whole Foods, zahvaljujoč protokolom učinkovitosti. Amazon prav tako povečuje cene drugih storitev, na katere so se potrošniki zanašali, kot je na primer prva storitev.
Ali celotna hrana predstavlja dovolj tržnega deleža po vsej državi, da bi drastično spremenila vedenje potrošnikov ali industrije, je v zraku, če pa iščete načine za varčevanje z živili in še vedno dobro nakupujete, nikoli niste sami. Nekateri kupci so se zanašali na spletno naročanje, medtem ko drugi gledajo na svoje nakupovalne navade in najdejo načine za ohranjanje sredstev. Nekateri od njih zahtevajo razumevanje etiket in kaj je samo trženje. Vsaka trgovina z živili lahko zaužije plačo, toda biti pameten pri nakupovanju je izjemno prenosljiv.