V zelo dobro objavljeni potezi je Nordstrom zaradi slabe prodajne uspešnosti znižal modno blagovno znamko Ivanke Trump. V trgovini so povedali, da nima nič opraviti s politiko in da je vse v zvezi s padajočo prodajo skoraj za tretjino v tem preteklem poslovnem letu. Medtem ko je Nordstrom trdil ne za politično izjavo se je zdelo, da je na obeh straneh prehoda. Za nekatere je bila jasna zmaga, za druge pa je bila popolnoma nepoštena, vendar politična.
Odpor se je razveselil. Ljudje od marca za ženske do skupine Facebook Pantsuit Nation (s skoraj 10.000 člani) so se zaobljubili, da bodo udarili v družino Trump, kjer že več časa boli: njihove žepne knjige. Eden od načinov, ki to želijo doseči, je ekonomski protest ali ne kupuje ničesar od družinske blagovne znamke. To gibanje ima celo hashtag: #GrabYourWallet.
Natančneje so pisali kampanje za pisma, da bi prenehali prenašati blagovno znamko Ivanke Trump, z grožnjami, da tam več ne bo več, če bodo njeni izdelki še vedno na voljo v Nordyju. Najbolj zloglasno pismo, ki ga je napisala ženska, ki jo pozna le njena roka v Twitterju, je spodbudilo Nordstroma, da se odzove na platformo socialnih medijev in brani prodajo svoje blagovne znamke. ob uri.
Toda denar - ali pomanjkanje - govori, in Resistance to ve. Ko je Nordstrom napovedal, da bo umaknila znamko (trgovine, kot so Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, Burlington Coat Factory, Saks Off Fifth, HSN, Sears in več), se je zdelo veliko zmago.
Njen oče, znan tudi kot predsednik Združenih držav Amerike, je v trgovini objavil svojo ogorčenost in nato ponovno poslal isto sporočilo svojemu uradnemu predsedniškemu računu.
Z mojo hčerko Ivanko je @Nordstrom tako nepošteno obravnaval.Ona je odlična oseba - vedno me spodbuja, da naredim pravo stvar! Grozno!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8. februar 2017
Ne kmalu zatem je svetovalec predsednika, Kellyanne Conway, potrdil blagovno znamko v televizijskem intervjuju, kjer je ljudem povedal, naj "kupujejo stvari v Ivanki" (kar se izkaže, da je nekdo v Conwayevem položaju nezakonit). Navijači Trumpa so obžalovali, da je to politična poteza in nepošteno, da se blagovna znamka Ivanke Trump zniža, vendar je Nordstrom stal ob svoji odločitvi.
V trgovini so povedali, da gre za številne številke, pri čemer je dejal: "Rekli smo, da ves čas sprejemamo odločitve o nakupu, ki temeljijo na uspešnosti. Imamo na tisoče blagovnih znamk - več kot 2.000 jih je na voljo samo na spletnem mestu. del rednega ritma našega poslovanja, vsako leto zmanjšamo za približno 10% in osvežimo naš izbor s približno enako količino. V tem primeru smo se glede na uspešnost blagovne znamke odločili, da ga ne bomo kupili za to sezono.
Naključje? Ali je to rezultat usklajenih prizadevanj ljudi, da dajo svoj denar tam, kjer so njihova politična prepričanja?
Soustanoviteljica gibanja #GrabYourWallet, Shannon Coulter, je dejala: "Podjetja začenjajo razumeti, če želijo poslovati z najbolj domišljijimi ženskami v državi, zato nam bodo morali pokazati, da so resni. Ne gre za demokrata ali za republikance, temveč za osnovno človeško spodobnost.
Medtem pa so ta mesec odvetniki prve dame Melania Trump trdili (v nepovezani tožbi glede obrekovanja), da bi lahko večletni predsedniški mandat pomenil "milijone dolarjev za njeno osebno znamko". Dobiček je pomemben za to prvo družino, upor pa to ve. Na to vprašanje se postavlja vprašanje, ali gospodarski protesti delujejo? Ali so učinkoviti?
Ta mesec sem opazil Instagram iz bližnjega prijatelja pokala Starbucks. Trdila je, da ni vedno dobila kave, toda zdaj bi bila. Zakaj? To bi bil njen odziv na Trumpovo "Banovo potovanje", saj se je Starbucks zavezal, da bo najel 10.000 beguncev.
#DeleteUber se je na Twitterju (in Facebooku) spremenil dan. Zakaj? Zdi se, da je Uberjev direktor zelo blizu s Trumpom, njegovim poslovnim svetovalnim odborom in se ni izrekel proti "Banu potovanj". Medtem ko se je njena manj znana konkurenca, Lyft, hitro odzvala (in s tržnega vidika, precej iskreno) z donacijo milijon dolarjev ACLU, so ljudje izbrisali Uberja in izbrali Lyft.
Je bila popularnost #DeleteUber stvar, zaradi katere je direktor Uberja zapustil Trumpov poslovni svet (kot tudi njegove poznejše donacije pomembnim vzrokom za upor)? Mogoče. Verjetno.
Ivanka Trump ni ravno pomagala pri povezavi med njeno blagovno znamko in tem predsedstvom. Če je kaj drugega, je oba tesneje povezala - selila se je v Washington DC, sodelovala v pomembnih pogovorih, ki so bili običajno rezervirani za člane kabineta, in samo prejšnji vikend, ki je sedel na predsedniški mizi v Ovalnem uradu, s kanadskim predsednikom vlade Justinom Trudeaujem. in njen oče stoji na njeni strani.
To morda ni bila politična izjava Nordstroma, ampak ljudje, ki kupujejo tam, so naredili eno, Nordstrom pa se je odzval. Podjetje Nordstrom ni bilo pripravljeno opustiti blagovne znamke na podlagi pritožb glede kampanje Trump ali družine. Ampak oni so bili več kot pripravljeni se posloviti od "posnemanja" čevljev Ivanke Trump (in preostalega dela njene blagovne znamke), ko so številke prizadele njihovo spodnjo mejo.
Denar ne pogovor; poje; maršira. Poraba - ali ne - je oblika protesta. Torej, medtem ko je protest na ulicah še vedno pomembnejši kot kdajkoli prej, če ste del Resistance, vedite, da obstaja veliko načinov, kako bi lahko slišali svoj glas in #GrabYourWallet. Deluje.