Mi (predvsem ženske) se pogosto borimo proti subarktičnim temperaturam pri delu. Za to obstajajo različni razlogi, vključno s starim kostanj, ki "delavcem omogočajo boljšo osredotočenost". Toda druga podjetja imajo roko na termostatu na načine, ki bi vas lahko presenetili.
Nova študija, ki jo je izvedlo Združenje za raziskave potrošnikov, se ukvarja z opazovanjem, ki je bilo prvič predstavljeno v New York Times v letu 2005: "H igh-end trgovec Bergdorf Goodman hranijo svoje trgovine ohlajena na 68,3 stopinj Fahrenheit, medtem ko je Old Navy's hranijo na Balmy 80,3." Z drugimi besedami, kot so povedali raziskovalci, "ko je blago dražje, je hladnejša temperatura v skladišču."
To ni razlog za skrb za blago. Pravzaprav je ACR našel fiziološki razlog za politiko: Kupci se nagibajo k večji čustveni odločitvi, ko so hladni, še posebej, če so neprijetno hladni. Gre za iskanje "toplih dražljajev", ali izkušenj in predmetov, zaradi katerih se bomo bolje počutili. Dražji trgovci na drobno ponujajo izdelke, ki ustvarjajo spomine, čustva pa lahko pomagajo premagati cenovne oznake. Vrhunske trgovine, ki segajo od ekskluzivnih nakupovalnih centrov do najbolj zanimivih trgovcev, so poskočile na ta trend, o primerih pa so poročali iz Hong Konga v Združeno kraljestvo.
Morda ni praktično nositi okoli puloverjev in šalov celo leto samo za nakupovanje. Ampak kot razumevanje, kako lahko skladišča manipulirajo z našimi čutili (vključno z občutkom za vonj, ki je prav tako vezan na spomin in čustva), lahko spoznate, za kaj je hladna temperatura zraka, lahko bolje ocenite, ali resnično želite, kaj je na voljo.