Spremljanje Jonesov lahko pogosto povzroči nezadovoljstvo, toda merjenje vaših sosedov o nekaterih stvareh ni vedno slaba stvar. Nove raziskave kažejo, da bi lahko, ko gre za okolju prijazno, pritiski vrstnikov (govorjeni ali ne) končali, da bi svet postal boljši.
Pravkar izdana študija iz poslovne šole Univerze v Exeterju preučuje, kako motivirati potrošnike, da porabijo manj plina in energije. Izkazalo se je, da je najboljši način, kako zmanjšati porabo energije, da bi bilo to zaželeno, namesto da bi kdorkoli brskal. "Ljudje verjamejo, upravičeno ali napačno, da večina tistih okoli njih ve, kaj je prav - in se bojijo, da bi jim lahko rekli, če se obnašajo drugače," je dejal avtor Oliver Hauser v sporočilu za javnost.
Raziskovalci so pregledali podatke iz ZDA, vključno z državami, ki so stereotipno bolj ali manj zainteresirane za okoljska vprašanja in porabo energije. Podjetje Opower kupcem pošilja račune za energijo, ki kažejo na njihovo porabo energije v primerjavi s svojimi sosedi. "V ameriških državah, kjer so ljudje mislili, da njihovi sosedje zelo skrbijo za varčevanje z energijo, so informacije Opowerja o porabi energije sosedov povezane z večjimi prihranki energije," je dejal Hauser. "Na mestih, kjer so ljudje mislili, da jim njihovi sosedi niso mar, je bilo povezano z veliko nižjimi prihranki energije."
Že vemo, da je eden od načinov, kako se lahko omejiti porabo, preučiti v okviru porabe vaših prijateljev. Tudi če niste zeleno misleča oseba na splošno, dokazi kažejo, da lahko premišljena poraba energije pomaga pri varčevanju s trdno pestjo testa.