Bistvo maloprodajne terapije je, da je neodgovorno. Si predstavil to predstavitev in zdaj se počutiš slaba? Pojdite na večerjo in pojdite na sladico, zakaj ne. Občutek depresije glede vašega življenja v zmenku? Nič ni narobe s pregledovanjem v trgovini s čevlji. Ali ni več kupov knjig na vaši nočni omarici? Seveda, ampak odkup nove trde platnice se je tako dobro počutil.
Medtem ko lahko ti nebistveni nakupi hitro seštejejo, če gredo nepreverjeni, se izkaže, da to dejansko ni vrsta impulznega nakupa, zaradi katerega bi morali skrbeti. Nova študija v Journal of Consumer Research je pokazala, da občutek, da niste pod nadzorom svojega življenja, pomeni, da boste morda dejansko spustili več testa na "odgovorno" porabo kot običajno. Še posebej, to lahko pomeni, da se boste znašli na čistilnih izdelkih.
Raziskovalci so ustavili nakupovalce v trgovini z živili in jih prosili, naj napišejo čas, ko se počutijo nemočne in razočarane (otroška javna tantruma, odpust) ali v kontroli (testiranje itd.). Nakupovalci so nato raziskovalcem predstavili svoje račune, potem ko so opravili nakup. Veliki šoker: kupci z "nizko kontrolo", ki so pisali o izgubi nadzora, so porabili skoraj dvakrat več za funkcionalne predmete (izvijač, detergent za posodo) kot svoje kolege z "visoko kontrolo".
Študija zaključuje, da te težnje nimajo nič skupnega s karakternimi lastnostmi in vsem, kar je povezano z reakcijami na situacijske strahove. Izguba nadzora "se nanaša na vsakodnevne, temeljne izkušnje, da ne moremo doseči želenega rezultata v danem okolju," piše raziskovalna skupina. Vendar pa je to prvič, ko je študija videla korelacijo med obvladovanjem stresa in pridobivanjem točk za reševanje problemov.
Ne potrebuje psihologa, da bi videl, da je čiščenje stresa razumna reakcija na preplavitev, ne glede na njen vir. In da, uživanje v resnično lepem sesalcu lahko zagotovo šteje kot hedonični nakup. Samo pazite, da ne boste pihali proračuna na novo obliko spackling paste ali omejeno količino naravnega mila za roke. Izdelava seznamov tistega, kar dejansko potrebujete, preden greste v nakupovanje, je vedno odličen način za nadzor nad porabo, uporaba potrebnih zalog pa se bo zagotovo počutila bolje kot nered preveč polnih steklenic.