Ni nerazumno domnevati, da nič ni tajno ali sveto na spletu. Podjetja, hekerji, roboti, zlonamerna programska oprema in seveda vladne agencije vse sledijo ali pridobivajo podatke (kot razmišljajo), in to so samo stroški poslovanja na internetu. Vendar pa je obseg teh razčlenitev zasebnosti večji, kot je mislil kdorkoli - celo stvari, ki ste se odločili, da ne boste vnesli, so poštene igre za nekatera podjetja.
V juniju, Gizmodo poroča o podjetju NaviStone, tehnološkem podjetju, ki beleži podatke, ki ste jih vnesli v obrazec za predložitev, tudi če jih ne predložite, in se ujema z vašo osebno identiteto. Vsaj 3.500 spletnih strani naj bi uporabljalo to storitev, z možnimi 400 drugimi, ki so jo uporabljali v preteklosti. Velika večina je nakupovalnih in poslovnih mest, z oddaljeno tretjo kategorijo sledenja zdravja. To pomeni, da lahko uporabniki NaviStonea uporabljajo spletno vedenje za pošiljanje fizičnih oglasov na vaš domači naslov.
Potrošniki niso zadovoljni. Prejšnji teden se je podjetje Casper z vzmetnico v škatli znašlo s tožbo; Odvetniki pravijo, da programska oprema NaviStone krši zvezni zakon o prisluškovanju, ki je v knjigah prišel leta 1968. Družbe družbenih medijev tudi niso izvzete: Facebook ima podobne tehnologije, kolikor je objavil članek o samocenzuri v 2013 z Društvom za napredek umetne inteligence.
Po vse večji zaskrbljenosti glede zasebnosti so nekatera podjetja, kot je Wayfair in organizator potovanj Road Scholar, prekinila vezi z NaviStoneom. Ampak, če ste razdraženi in vznemirjeni zaradi papirnih oglasov, ki jih premetavate te dni, je lahko spletna programska oprema, kot je ta, zakaj.