Vsi imamo tiste stvari, ki jih ne moremo priznati. Če je v vašem srcu bitka med Goldfish in Cheez-It, boste morda že vedeli, kakšne so bile nove raziskave, ki so pravkar pokazale - da smo bolj skrivni o blagovnih znamkah, bolj se povezujemo z njimi.
Strokovnjaki za trženje na univerzi Towson so želeli vedeti, ali obstaja kakšna povezava s tem, kako se počutimo glede blagovnih znamk in kako se počutimo glede skrivne ljubezenske afere. To ni pravzaprav absurdna predpostavka: ko poskušamo zatreti misli o prepovedanem odnosu, ustvarjamo pogoje za obsesivno skrb, ciklični vzorec vedenja, s katerim se lahko kdor koli, ki je bil kdaj obseden z nekom (ali kaj), poveže.
Izkazalo se je, da skoraj dve tretjini udeležencev v raziskavi Towson skrivata svojo ljubezen do vsaj ene blagovne znamke. Nekateri primeri vključujejo zdravilno matico, ki se razjezuje na McDonald's in žensko, ki kupuje v trgovini z oblačili z večjimi velikostmi. Konec koncev je študija ugotovila, da je "ležanje povečalo miselno vdor in zatiranje, kar je privedlo do močnejših povezav" z blagovno znamko, pravi sporočilo za javnost.
Seveda, tako kot pri vsaki potrošniški navadi, je mogoče izgubiti sled, zakaj nakupujete tako, kot ste. Če boste razmetavali, tudi v skrivnosti, poskusite to storiti premišljeno (tudi če to ne bo imelo namena razburjanja!). Potrošniki smo precej privrženi nerazumnim odločitvam, toda bolj kot lahko vključimo hvaležnost v naše proračune, bomo verjetno bolj srečni mi in naše denarnice.