To je zagonetka: v mnogih primerih je embalaža tisto, kar nas pripelje do tega, da kupimo stvar, toda to je tudi tisto, kar hočemo najmanj iz te stvari, ko jo imamo. V najboljšem primeru lahko kartone in plastiko vržemo v koš za recikliranje, vendar jih bo večina verjetno končala na odlagališču.
Nova pobuda, napovedana ta teden na Svetovnem gospodarskem forumu v Davosu v Švici, upa, da se to spremeni. To je program, imenovan Loop, in njegovi ustvarjalci verjamejo, da bi potrošniki po vsem svetu pozdravili možnost za embalažo in posode za večkratno uporabo. Loop deluje po enakem principu kot staromodni sistem steklenic za mleko: nekdo dostavi vaš izdelek (ali ga dvignete v trgovino) in ko ste prebrali, kaj je v njem - ali so to otroški robčki, majoneza ali ustna voda - posoda se vrne proizvajalcu, da ga ponovno očisti in uporabi.
Ta poskus ponovne uporabe embalaže je drugačna od širše koalicije velikih proizvajalcev, ki kupujejo. Podjetje, kot sta Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo in Nestle, so v načrtu. Loop ima tudi obliko na svoji strani: kontejnerji za večkratno uporabo so namenjeni temu, da so dovolj privlačni za prikaz v vašem domu.
Ključni element za potencialne stranke je enostavna uporaba. Kupci v zanki bodo lahko pošiljali svoje stare zabojnike ali jih odložili v fizično trgovino. Ali je to dovolj, da se razbije zakoreninjene navade, je treba videti. V Parizu in New Yorku že potekajo majhni poskusi. Bodite pozorni na to - to je lahko način nakupovanja v prihodnosti.