Večina nas manjka vsakodnevne epske bitke med dobrim in zlim v našem življenju. Mogoče zato superheroji in njihovi sovražniki tako popolno zagrabijo našo domišljijo, pa naj bo to v stripu, na zaslonu ali v prehodu v trgovini z živili. Ne gre samo za upanje za zbirateljske igrače v škatli za žita - res lahko odločitve o porabi temeljijo na elementih zgodbe.
To je po besedah profesorice tržaške univerze Brighama Younga Tamare Masters, ki je pravkar objavila raziskavo o tem, kako lahko blagovne znamke in označevanje vplivajo na to, kako se počutimo glede nekaterih živil. V svoji študiji je primerjala, kako so se kupci odzvali na "vrsto" in "vice" hrano, kot so ustekleničena voda ali bar s sladoledom, ki so bili označeni z junakom ali zločincem. Rezultati so bili nekoliko nasprotujoči: potrošniki so bili pripravljeni plačati več za hrano, ki jo prodajajo z zločinci in "vice" hrano, ki jo prodaja heroj.
"Če nekdo želi sladoled bar in je pakiran z junak na etiketi, prijazen in dobrohoten značaj naredi popustljiv izdelek zdi manj vice," je dejal Masters v sporočilu za javnost. "Toda izdelek, ki je že zdrav, kot voda, bi imel več koristi od označevanja zločinca, ker je voda bolj navdihujoča in razburljiva."
Že vemo, da je uporaba čudnega junaka Popeyeja za prodajo špinače v konzervah zmagovalna strategija. Ampak, če se resnično odločate, da se boste odločili za zdravo prehranjevanje, preverite oznake za dolgočasno hrano za slabe fante - morda bodo vedeli, o čem govorijo.