Kazalo:
Korak
Burger King je bil lansiran leta 1954 v Miamiju. Podjetje je bilo ustanovljeno na istem osnovnem principu kot McDonald's (montaža hrane, kontinuiteta med restavracijami), leta 1967 jo je kupil Pillsbury. V naslednjih nekaj letih je bilo vključenih vrtoglavo število korporativnih staršev in več tržnih kampanj (Have It Your Way, Flame Broiled) ni uspelo ujeti apetita in denarnice javnosti, vendar je podjetje še vedno uspelo preživeti. Cena IPO je bila 18 $; stanje ob koncu prvega trgovalnega dne je bilo za 50 centov nižje. Neprestano se je gibal v visokih teens / mid-$ 20 območju, in je samo hit $ 30 mark na nekaj priložnostih.
Zgodovina
Pomembnost
Korak
Burger King je bil vedno gledan kot drugorazredni državljan v svetu hitre prehrane. Medtem ko je veriga doživela enake plime in nihanja kot sodobniki hitre prehrane (v sedemdesetih letih, ko je v obdobju zdravja in fitnesa izgubljala tla), ni bila industrija trendov. V večini primerov igra dohitevanje drugih verig, dodajanje podobnih postavk pa je dodano šele po tem, ko so konkurenti naredili dobro z novo točko menija (na primer, dodajanje Chicken Tenders po McDonald's uspehu s Chicken McNuggets).
Identifikacija
Korak
Logotip Burger Kinga je sestavljen iz blagovne znamke v obliki burgerja znotraj zlatega bunta. (Modri oris je novejši dodatek.) Njegova maskota je Burger King, ki je bil prvotno ustvarjen leta 1955, vendar je dosegel status anti-heroja pop-kulture zaradi svojih hokejskih televizijskih oglasov v zadnjih letih. Nekatere neuspešne akcije so vključevale "Kje je Herb?" sredi osemdesetih let prejšnjega stoletja, sendvič "Yumbo" s šunko in sirom. Vendar pa ni vse šlo narobe: njena zgodnja povezava s filmi (predvsem "Vojna zvezd" leta 1977) ni samo začela trenda v industriji, temveč je izdelala nekaj steklenic za spominke, ki prinesejo lepo ceno na eBay več kot 30 let kasneje.
Opozorilo
Korak
Medtem ko se je Burger King izognil, da bi bil neposredno v ognju zdravju prijaznih filmskih ustvarjalcev (»Fast Food Nation«, »Super Size Me«), so ga kritizirali zaradi visoke vsebnosti maščob, ogljikovih hidratov in natrija v hrani. Medtem ko je v svoj meni dodal bolj zdravo in lažjo hrano, so njeni vodilni izdelki (burgerji, pomfri in soda) komajda zdravi na daljavo.
Strokovni vpogled
Korak
Mnogi poznavalci hitre hrane so nazadnje postavili Burger Kinga zadaj (za McDonald'som in Wendyjem) kar zadeva kakovost. Poleg trpljenja sindroma "rdeče lasje pastorka" pod različnimi konglomerati, ni nikoli pridobil vlečne moči za zajtrk, in je imel svoj delež visokokakovostnih napak v meniju (prej omenjeni Yumbo, njegov "novi" pomfrit, različni različice "Original Chicken Sandwich").