Kdaj ni sezona diamantov? Rojstni dnevi, obletnice, materinski dan, božič, posli, poroke, mature - vse to je postalo priložnost, da prodajalna nakita proda nekaj diamantov. Diamant je napolnjen, kot da se vsi umaknejo, ne samo za to, koliko stane, ampak za tisto, kar stane v človeškem smislu.
Resnica o konfliktnih diamantih je spodbudila nekatere, da aktivno iščejo alternativna darila za posebne priložnosti, vključno z različnimi dragimi kamni in plemenitimi kovinami. Industrija diamantov pa še vedno želi, da potrošniki zaupajo in hrepenijo po diamantih. To je eden od razlogov, zakaj je dedek vseh diamantnih podjetij pravkar napovedal velik zagon za podporo diamantov, ki se gojijo v laboratorijih.
Morda se spomnite De Beersa iz njihovih nekoč vseprisotnih oglaševalskih akcij na televiziji. V zgodovini imajo tudi mesto za množično (blago rečeno) motnjo in izkoriščanje v kolonialni in postkolonialni Afriki. Ta teden je podjetje povedalo, da lahko stranke pričakujejo, da bodo v prodaji ponujali blagovne znamke laboratorijsko vzgojenih diamantov, ki so precej nižji od diamantov. Laboratorijski diamant ima popolnoma enako strukturo in sestavo kot diamanti, ki se naravno tvorijo v zemeljski skorji. Pravzaprav se lahko ustvari tako, da je skoraj popoln, vendar za kupce to lahko pomeni, da ni več niti "poseben" - še posebej, ker so lahko bolj ali manj množično proizvedeni.
De Beers pravi, da bodo ti diamanti, ki jih gojijo laboratoriji, le delček njegovega "naravnega" staleža, čeprav draguljarji potrebujejo posebno tehnologijo za razlikovanje med vrstami. Če ste v prihodnosti pripravljeni na nabiranje ledu, to imejte v mislih. De Beers kliče svojo umetno izdelano diamantno linijo Lightbox; v kratkem bi moralo biti na voljo strankam v ZDA, pri čemer bi morala biti pravočasno objavljena tudi maloprodajna partnerstva.