Kazalo:
Mikroekonomski koncepti učinka dohodka in učinka nadomestitve so tesno povezani. Prikazujejo, kako lahko povečanje stroškov zmanjša povpraševanje po določenem proizvodu in poveča povpraševanje po alternativah. Povečanje stroškov lahko vpliva na proračune potrošnikov, potrošniške navade, zadovoljstvo in dojemanje izdelkov.
Učinek dohodka
Učinek dohodka je opredeljen kot posledica spremembe cene izdelka glede na razpoložljivi dohodek potrošnika. Ko se cena dobrega spremeni, se realni ali dejanski dohodek potrošnika, ki želi to dobro, spremeni. Če se cena dvigne, je potrošnik slabši, saj ima manj razpoložljivega dohodka. Zato lahko kupi manj dobrega ali ga sploh ne kupi.
Učinek zamenjave
Učinek zamenjave se pojavi, ko bo zaradi zvišanja cen potrošnik nadomestil drug proizvod na svojem mestu ali se v celoti odrekel izdelku. Ta koncept pa je odvisen od tega, kakšna vrsta izdelka se je dvignila, in od tega, kako potrošnik gleda na ta izdelek. Če je proizvod nuja, postane učinek zamenjave jasen, saj bo potrošnik, ki ne more brez izdelka, premakniti ali nadomestiti cenejšo različico istega izdelka.
Proračun
Dohodki in učinki zamenjave so pomembni, kadar gre za osebni proračun. Če bi imeli neomejen denar, potem noben učinek sploh ne bi bil pomemben. Ker to ne drži, morajo potrošniki v proračunu pretehtati pričakovane dobičke v primerjavi s pričakovanimi izgubami, če pride do dobrih sprememb cene. Ravnovesje je med ceno predmeta in pričakovano koristnostjo ali zadovoljstvom, ki ga bo prineslo dobro. Če je zvišanje cen strmo in hitro, potem bodo učinki plačevanja veliko več denarja za dobro verjetno preobremenjeni s kakršnim koli pričakovanim koristem, ki naj bi izhajal iz izdelka.
Elastičnost
Kadar je izdelek nuja, se imenuje neelastičnost, saj je povpraševanje po njej konstantno. Elastično dobro je tisto, ki je bolj razkošje, proizvod, katerega povpraševanje se zmanjšuje, ko gospodarstvo počne. Kruh je neelastičen; usnjene jakne so elastične. V slednjem primeru se lahko izdelek povsem zanemari, če se cena dvigne, kar pomeni, da se bo, ker je to luksuz, mnogi potrošniki preprosto odrekli nakupu izdelka, ker bo "bolečina", ki jo povzroča zvišanje cene, preplavila užitek nakup takšnega razkošja.
Spremenljivke
Tri spremenljivke v teh dveh učinkih so spremembe cen, proračunske omejitve in dojemanje dobrega v očeh potrošnika. Elastična dobrina, ki jo potrošnik obožuje, bo še vedno kupljena, tudi če se cena bistveno poveča. Neelastično dobro, katerega cena se znatno dvigne, bi lahko preprosto povečala proračun potrošnika, saj gospodinjstvo brez njega ne more živeti. Torej, ko je gospodarstvo v recesiji in cene goriva naraščajo, se dvignejo tudi cene večine izdelkov. Proračunske omejitve postajajo čedalje strožje, zato ta vrsta racionalnega tehtanja uporabnosti postane pomembnejša.