Spol je konstrukt in kapitalizem je oder, vendar večina od nas ve, da nam je všeč, kar nam je všeč. Včasih se lahko te nastavitve skrajšajo, ne glede na to, ali si želite finega vina ali najostrejših novih čevljev. Kulturno pa krivimo samo drage okuse za eno skupino: ženske.
Nove raziskave s Kalifornijskega inštituta za tehnologijo kažejo, da ne bi smeli tako hitro preiti na sodbo. Multidisciplinarna skupina je preučila, kako testosteron vpliva na nakupne vzorce pri samozaposlenih moških. Kratka različica? Vedno ste vedeli, da je luksuzno blago statusni simbol, zdaj pa vemo, kako se testosterona uvršča v te odločitve o nakupu.
"Veliko vedenja ljudi je ponavljajoče se vedenje pri naših sorodnikih primatov," je dejal Colin Camerer v sporočilu za javnost. "Tukaj fizično agresijo nadomeščamo z nekakšno" potrošniško agresijo ".
Razmislite o tej težnji, ki jo imenujemo izrazita poraba, kot so grandiozni repni perji pava. To čudovito perje potrebuje veliko energije in virov za ustvarjanje in vzdrževanje, vendar je tudi tisto, kar privlači ženske, saj je povezano z dobrim zdravjem. Moški z višjo stopnjo testosterona so se v študijah izkazali za bolj privlačno do luksuznega blaga nad visokokakovostnim blagom ali blagom, ki preprosto simbolizira moč.
Testosteron (in socializacija) lahko vpliva na velikodušnost, kako ravnate s stresom dolga in celo na borzi. Normalno je, da telesna kemija spremeni, kako se odzivate na dražljaje - zato naslednjič, ko vas skušajo šaliti o nakupovanju, odprite svoje komedijske horizonte in vključite vse v linijo.